JAKARTA, BisnisMarket.com - Di balik gemerlap dunia kompetisi dan inovasi, tersembunyi sebuah kisah inspiratif dari seorang mahasiswi Sekolah Teknik Elektro dan Informatika Program Rekayasa (STEI-K) ITB, Eleanor Cordelia. Ia berhasil menorehkan prestasi membanggakan dalam ajang INKOMPASS Innovation Challenge 2025, sebuah kompetisi inovasi pemasaran tingkat nasional yang mempertemukan ribuan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi di Indonesia.
Awal Mula yang Memikat: Melihat Peluang di Balik Kompetisi
INKOMPASS Innovation Challenge, yang diselenggarakan oleh Sampoerna bersama Philip Morris International (PMI), dikenal sebagai program pengembangan talenta dengan eksposur global yang kuat. Bagi Eleanor, ajang ini bukan hanya sekadar kompetisi, tetapi juga sebuah pintu gerbang menuju peluang karier yang lebih luas. Kisah inspiratif ini dimulai dari keyakinannya akan potensi yang dimilikinya.
Timnas Putri Indonesia Bersiap Hadapi Singapura di Bandung, Ujian Krusial untuk Peringkat FIFA
"Aku baru tahu kalau Sampoerna sekarang menjadi bagian dari Philip Morris International, yang program talent development-nya terkenal kuat. Setelah melihat pemenang tahun-tahun sebelumnya, aku makin yakin ikut karena exposure global dan peluang kariernya besar," ujar Eleanor dilansir dari laman resmi ITB diakses pada (22/2).
Mengangkat Potensi Lokal: Strategi Customer-Centric untuk Toko SRC
Dalam kompetisi ini, Eleanor dan timnya mengangkat kasus peningkatan brand awareness dan consumer preference terhadap Toko SRC (Sampoerna Retail Community), jaringan toko kelontong modern terbesar di Indonesia. Meski keberadaannya masif, tingkat awareness masyarakat dinilai masih bisa ditingkatkan melalui strategi komunikasi yang lebih relevan dan terintegrasi. Kisah inspiratif ini berlanjut dengan upayanya mengangkat potensi lokal.
Tim Eleanor mengusung kampanye bertajuk #TetanggaANDALAN, sebuah solusi pemasaran end-to-end yang menghubungkan fase awareness, consideration, hingga conversion. Kampanye ini memposisikan SRC sebagai “Si Merah yang selalu ada buat tetangganya” — toko yang dekat secara geografis sekaligus emosional.
Riset Mendalam: Kunci dari Strategi yang Realistis
Inspirasi kampanye ini lahir dari riset lapangan dan wawancara langsung dengan pemilik toko serta konsumen. "Kami mendengar banyak insight seperti brand SRC yang sering tidak disadari, pengalaman belanja yang tidak konsisten, hingga warga yang jarang masuk toko. Dari sisi konsumen, mereka butuh toko yang cepat, dekat, dan bisa diandalkan," tutur Eleanor. Kisah inspiratif ini mengajarkan pentingnya riset mendalam dalam setiap strategi.
