BisnisMarket.com - Sepanjang tahun 2023, Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat produksi teh nasional mencapai 116,51 ribu ton. Konsumsi teh per kapita masyarakat Indonesia tercatat sebesar 0,38 kg, meliputi teh serbuk, teh celup, dan teh dalam kemasan siap minum. Pasar minuman teh di Indonesia masih sangat menjanjikan, terutama dengan kehadiran merek-merek lokal yang berhasil memikat hati konsumen.
Tahun 2007 menjadi tonggak penting bagi OT Group untuk masuk ke pasar teh dalam kemasan melalui merek TEH GELAS. Produk ini pertama kali diproduksi di pabrik PT CS2 Pola Sehat, Tangerang, dengan gagasan inovatif untuk menciptakan teh dalam kemasan berbeda dari yang sudah ada saat itu. TEH GELAS hadir sebagai pelopor teh siap minum dengan menggunakan daun teh asli.
“Keberadaan TEH GELAS sebagai produk teh dalam kemasan asli Indonesia tidak akan dapat bertahan tanpa kepercayaan dari konsumen Indonesia,” ujar Tonny Harmawan, CEO PT CS2 POLA SEHAT, dalam siara persnya, Minggu (2/3/2025).
Di masa awal peluncurannya, TEH GELAS langsung mendapatkan perhatian besar dari masyarakat, termasuk penghargaan TOP BRAND AWARD pada 2009 dan posisi Market Leader pada 2011 berdasarkan survei Nielsen Indonesia.
Acara DAHSYATNYA WEEKEND digelar di lapangan Bale Kota Tasikmalaya, Jawa Barat, sebagai bentuk perayaan 18 tahun TEH GELAS. Kota Tasikmalaya dipilih karena Jawa Barat merupakan provinsi dengan lahan perkebunan teh terbesar di Indonesia, mencakup 65% total lahan teh nasional, serta menjadi provinsi dengan konsumsi teh tertinggi. Acara ini dikemas dalam bentuk pertunjukan musik yang diramaikan oleh sejumlah artis ternama.
“Dalam rangka 18 tahun TEH GELAS, kami bekerja sama dengan salah satu stasiun televisi nasional melalui acara DAHSYATNYA WEEKEND,” ujar Kristin, Marketing Director TEH GELAS.
“Pada acara ini, kami kembali mengingatkan kepada masyarakat bahwa TEH GELAS selalu menghadirkan kualitas teh siap minum terbaik yang terbuat dari seduhan daun teh asli. Kami juga memperkenalkan kemasan baru dengan ekstra 20 ml dan promo ‘ASLI MENDADAK SULTAN’ untuk menyambut bulan suci Ramadhan,” sambungnya.
Promo “ASLI MENDADAK SULTAN” memberikan kejutan bagi konsumen TEH GELAS. Jika beruntung, konsumen dapat menemukan tulisan di balik tutup kemasan yang dapat ditukarkan dengan produk TEH GELAS cup atau uang tunai mulai dari Rp2.000 hingga Rp10 juta. Total hadiah tunai yang disediakan mencapai miliaran rupiah. “Jadi, konsumen TEH GELAS bisa mendadak menjadi sultan karena bisa menang berkali-kali,” tambah Kristin.
TEH GELAS selalu berupaya memberikan yang terbaik kepada konsumennya agar tetap menjadi pilihan utama. “Rasa teh yang enak dan harga yang terjangkau masih menjadi faktor utama bagi konsumen. Oleh karena itu, strategi kami adalah menyediakan teh kemasan berkualitas terbuat dari daun teh asli dengan harga sangat terjangkau, yaitu Rp1.000 untuk kemasan 180 ml,” jelas Kristin. Selama 18 tahun, TEH GELAS telah didukung oleh korporat OT Group yang memiliki pengalaman lebih dari 75 tahun di industri FMCG.
