Inovasi Kolaboratif GrabAds, Sprite, dan Bear Brand Sabet Empat Penghargaan Bergengsi di Asia Pasifik

BISNISMARKET.COM - GrabAds, bersama dengan merek minuman ringan SPRITE® dan produk susu Nestlé BEAR BRAND, baru-baru ini berhasil mengukir prestasi gemilang di kancah internasional. Mereka sukses meraih total empat penghargaan bergengsi dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026.

Penghargaan ini menjadi bukti nyata efektivitas kampanye pemasaran yang dirancang secara cermat, khususnya yang berfokus pada pemahaman mendalam terhadap konsumen, pemanfaatan mobilitas, dan pemetaan jalur pembelian. Keberhasilan ini terjadi di tengah meningkatnya tuntutan akuntabilitas dalam setiap upaya pemasaran yang dilakukan.

Temuan dari laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint mengindikasikan bahwa sebagian besar pemasar, tepatnya 38%, menjadikan angka penjualan atau Return on Investment (ROI) sebagai tolok ukur utama kesuksesan kampanye. Namun, ironisnya, hanya 32% dari mereka yang benar-benar melakukan pengukuran ROI secara menyeluruh di berbagai kanal media.

Tantangan krusial dalam pengukuran inilah yang coba dijawab melalui inovasi yang dihadirkan oleh GrabAds dalam dua kampanye yang diakui secara internasional tersebut. Kedua kampanye ini secara efektif mengatasi kesenjangan dalam pengukuran dampak pemasaran.

Salah satu kampanye yang mendapat apresiasi adalah kolaborasi GrabAds dengan SPRITE®, bertajuk "Refreshing a Nation on the Move". Kampanye ini sukses memboyong penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage.

Selain itu, kampanye yang sama juga berhasil meraih penghargaan Bronze pada kategori Retail Media. Pencapaian ini menegaskan kemampuan kampanye dalam memanfaatkan platform ritel secara optimal.

Kampanye ini secara cerdas memanfaatkan momentum libur panjang Mudik Lebaran dengan mengimplementasikan strategi Online-to-Offline (O2O) yang sangat bergantung pada data lokasi. Hal ini memungkinkan interaksi yang lebih relevan dengan konsumen di berbagai titik perjalanan mereka.

Melalui armada GrabCar yang dihiasi branding SPRITE, notifikasi yang dikirimkan langsung ke dalam aplikasi pengguna, serta penyediaan titik penukaran produk, momen perjalanan para pemudik diubah menjadi peluang berharga untuk berinteraksi dan mendorong keputusan pembelian.

Hasilnya, SPRITE® mencatat peningkatan penjualan yang signifikan, yaitu sebesar 30% di platform GrabMart. Kampanye ini juga berhasil mencapai conversion rate sebesar 25% melalui pemanfaatan fitur Self Pick-Up, menunjukkan efektivitas strategi O2O secara nyata.